元宇宙广告行业的22个预测

元宇宙到底会给我们带来什么？

在上个月《时代》发表的文章《元宇宙将改变世界》中作者Matthew Ball写道。 ——目前，元宇宙对社会意味着什么，尽管科技巨头们还没有形成统一的共识，但他们认为未来掌握元宇宙的公司将占据主导地位。

这一观点引起了业界的很多共鸣和探讨，元宇宙的幻想和实践将会给广告业带来新的冲击。

基于此观点，甲方应借鉴同行思想，尽快发散整理22个广告行业的预测一方面希望更多的员工尽早意识到元宇宙，另一方面也希望在未来验证今天的判断。

元宇宙、人类社会和技术的“平衡绿洲”

元宇宙不是全新的技术形态，而是整体上是现有数字技术的有机重组。

从技术角度看，支撑元宇宙的六大技术支柱“BIGANT”:区块链技术、交互技术、电子游戏技术、网络及运算技术、http://

这些不是新的。 例如，网络和运算技术方面的5G技术，截至2021年6月，中国已开通5G基站96.1万个，终端连接数达到3.65亿户。 例如虚拟现实产业中VR、AR在医疗、教育、艺术等领域的应用。

从商业角度看，元宇宙也是一个涵盖技术、商业模式、应用场景、交易运行机制的商业闭环。 所以“元宇宙”并不是幻想的幌子，而是强调人类与先进数字技术的共生、同频共振是发展进程中的“平衡绿洲”。 超越现实世界与现实世界融合的“混合现实”，可以丰富人类的生存体验，是技术与人类社会和谐共鸣发展的机遇。

如果从这个角度解释元宇宙，它实际上会给各行业的发展趋势和商业运作形式带来新的可能性。 除了话题集中度更高的社交、游戏等领域外，元宇宙也将为广告带来新的启示。

为消费者带来更投入、更极致的互动无需外出即可获得身临其境的体验，提供增强版的卓越体验。

作为数字技术的集大成者，它为广告运营流程带来了卓越的促进，包括客户管理、用户洞察、创意策划、广告投放和效果评估。

对广告业来说，促进广告业的技术创新，成为广告营销活动的新场景，为行业提供更广阔的价值增量空间。 换句话说，广告行业下一个应该扎根的空间/已经不仅仅是现实世界。 有声音说

，“元宇宙产值巨大，可以再做一个互联网产业”，我们暂时不敢做出这样大胆的猜测。 但是，从“技术集思广益”的角度来看，仍然能够触及到比整个广告行业高出100倍的市场。

我们仔细阅读了几乎所有能找到的相关文章，经过脑洞和思考判断，围绕技术观点向外发散，编辑了22个广告业的预测，使大家都能发散理解。

本文无商业用途，欢迎深入探讨。

影响广告创作与互动的七种预测，毫无疑问，碎片化到极限的

元宇宙渴望整个广告行业的创作权。 从本质上说，掌握广告创作权(普遍意义上的创意权)的人掌握着广告产业的发言权。

然后元宇宙进一步分散发言权，将过去的单向传递路径转换为可以进行n次创作的互动。 换句话说，在元宇宙的技术支持下的广告交流大大改善了人与人、人与品牌之间的连接质量，提供了更广阔的创作空间。

在这种环境下广告会有什么样的形式？ 我们大胆地做了一些预测。

预测1——重新定义广告。 广告与品牌方进行更丰富、更直接的互动，而不是屏幕上的虚拟和视频体验，品牌及其产品可以成为消费者可以参观、重新创造的地方。

23354预测广告容器的多样性。 多种交互技术大大增强了虚拟世界的各种场景，拓展了更多来自现实世界的超真实生活景观同时，也可以突破现实广告媒体时空、数量、质量的限制。 元宇宙的一个瓷砖、一个路标、一个装置可能会成为刊登广告的容器。

——的交流效率预测为10倍。 当可穿戴设备等交互技术越来越发达时、人与人之间通过这种技术的身体全感觉和认知环境的深层次交流，可以提高商务交流的效率。 将来，虚拟会议也许可以无缝连接到不同的空间。 与在线会议相比，广告客户经理不受语音和图像信息的限制能够事实上捕捉到客户的微表情、身体语言等信号，能够提高广告业务的交流效率。 [ xy 002 ] [ xy001 ]预计人均XR设备拥有量将达到100倍。 就像现在我们爱不释手的手机和笔记本电脑一样将来我们也有能够将VR和AR合二为一的单一设备，我们也通过它完成大部分事情。 例如看新产品发布会、参观新产品的第一家店、参加粉丝交流会等。 更疯狂的是，我们可以通过它直接购物，试穿体验我们所有的在线体验。

53354预计交互式游戏将增加100倍。 智能网络技术、交互技术等数字技术的整合升级加强了交互设备的感官调动，不仅是听觉。 这意味着品牌和广告主可以在网上空间构建更多的玩法。 例如，虚拟体验(如在线概念店、主题公园、虚拟发布会或音乐会)可以吸引受众的注意力。

63354广告素材预计将增加1000倍。 创意的源头分散在每个人身上，与品牌的互动都有可能成为创作资源。 预测

73354中将诞生新的工作类型。 将来可能会产生很多广告职位来满足新的广告生产流程。

广告场景和价值的8个预测，在突破了维度障碍的

发布环节中，元宇宙的“场景”成为很大的赋权。

具体体现在两个方面，一是提供全新的投放场景渠道更丰富； 一是推进虚实世界中多场景的准确匹配。

元宇宙突破了“维度”的限制，可以为广告行业提供更广的价值。

预测8——广告或消费，广告或服务。 用户看到广告的瞬间就开始接受服务了。

预测9——广告商将成为终身服务者。 品牌主应该问的问题是，将来想为消费者体验什么样的生活？ 同时他们也需要考虑，创意的执行如何能在更大的层面上激励和参与用户，在用户做出购买决策时如何让他们更开心、更开心、更有购买欲望。 [ xy 002 ] [ xy001 ]预测103354品牌在设备上跟踪广告互动的效果。 元宇宙中的数据处理可实现立体可视化和零编辑化。 虽然这看起来像科幻小说，但未来数据工作者可能会内置眼球跟踪器和XR设备等进入虚拟空间，通过徒手触摸和拖动等交互方式快速完成大量异构数据的转换和交叉分析。 同时通过丰富的图表显示构建，可以多维立体地表现全息数据，从而使广告主可以从深刻的全角度理解市场背后的运营规律、产品动向、用户偏好等。

预测11——全场景实时评价。 目前，广告主们面临的用户需求非常多样，渠道也极其碎片化，各大广告主为了争夺流量，只能在线下齐发力，按固定周期播放。 元宇宙打破了数据回复的分散局面，表现出用户所有的行动表现、例如点击、下单、评论等行为数据实时返回数据监控平台，实现发布即时反馈，可以在保护隐私的前提下，在饥饿状态下评估广告发布的真实转换表现及其场景组合发布效果

12——预测户外广告新版图。 用户购买数字土地，建设虚拟房屋、各类建筑，利用这些最大的生产资料——“数字房地产”完成价值创造，获得经济收入，开拓了户外广告媒体新的商业布局。 随着时间的推移，这些元宇宙的室外大屏幕可以给所有者和投资者带来现金流巨大的收入。 预测

1——重建城市结构。 在元宇宙时代的新消费城市，商圈是游乐打卡地，土地平均产值厘米化时可以腾出更多的商业超空间来玩。 结算关系的转换可以将元宇宙时代的城市产业两极化，重新划分城市化的功能性和产业布局，使人与商品在虚拟空间不受限制地进行交易，产生新的商业模式。

143354预测虚拟世界中的“广告联盟”。 未来元宇宙虚拟世界的广告联盟复制的是模型而不是广告表现形式，准确地说，元宇宙广告很可能不是Banner和Button那样的风格室外大佬倒应该是元宇宙的主流表现形式。

153354预测实体公司和概念公司的联动。 无论是在现实世界，还是在元宇宙，流量的地方当然都有广告。 届时，两个空间的广告活动将跨界联动在实体企业、增强现实和虚拟现实之间架起桥梁。 这种复杂而创造性的广告活动使实体与虚拟之间的界限变得模糊。

两个要素成为未来品牌的标准装备，人与商品

在元宇宙的状态下，为了满足广告主和广告公司的个性化创意需求，可以承载更多的内容元素，因此以下内容可能会被标准化。

在预测16——中标准配置了“数字人”。 在元宇宙中，虚拟数字人成为标准装备之一，可以搭载更多的内容要素为了满足广告主和广告公司的个性化创意需求。

作为构建元宇宙内容的基础，虚拟数字人不仅具有商业应用场景，还具有通过社会化、数字化、科技化、大数据一体化的诸多功能属性的盈利点、进行与真人相同品牌的营销模式：视频大片、直播、联名产品、封面杂志、产品上身等。

预测17——标配了“NFT”。 NFT是区块链的派生技术，它的出现可以使虚拟物品拥有实体允许用户像对待现实世界物品一样交易虚拟物品。 [ xy 002 ] [ xy001 ]剥开NFT的“神话”光环，它的出现将继续维持消费关系，同时通过不同的触点加强与消费者的联系，赢得品牌热和话题提升品牌形象，改变企业利润。

一方面，以品牌资产为中心构建的NFT具有更令人向往的稀缺性和独立性，有助于探索品牌资产的长期建设，通过NFT营销切入数字世界，提高消费者对品牌的黏性。

技术创新的四个预测，区块链技术的实际落地

在元宇宙时代，各项技术的综合应用是广告业发展的基础设施，这些技术的整合写作贯穿了广告运营各个流程的痛点，新的规则

预测18——新广告预约系统。 未来的广告商可以在几分钟内访问全球受众，而无需在元宇宙上写广告代码或制作广告。 此外，快速计费功能允许用户通过广告卡连接到元宇宙，而不需要特殊技能。

广告商很快就会通过动态创意优化(DCO )利用人工智能的能力，使用品牌认可的资产创建无限的广告迭代。 有了机器学习算法，人工智能不仅可以创造，还可以提高自身性能，其速度超过人类的能力。 预计

20——将以NFT格式发布广告材料。 广告主可以以NFT的形式发布自己的广告也可以回收一部分NFT，提高金融价值，进一步推进NFT的流动，间接实现广告的发布。

看基于预测21——pow的广告就是开采。 看广告赚钱的模式似乎比精准营销更令人兴奋。 然后，随着区块链技术的普及，去中心化的广告发布、展示、董事模式逐渐流行起来。

概括地说，在中心化模式下进行广告发布时，用户可以通过DAPP (去中心化APP )进行查看、共享、评论、打分、交流根据pow(proofofwork )机制，通过获取平台Token作为报酬的措施，提高广告在视频与人群匹配中的发布效果。

所有最后的预测都在法律框架内

22——的新广告法律标准。 广告业在元宇宙制定了新的法律政策以保护消费者的行为和偏好等几列隐私。

甲方财经的思考：缺少一个古典世界的入口

元宇宙是人工智能，区块链之后的蓝海。 由于

元宇宙的初始定义来自于享受技术想象力的极限，逃避人类不满意的现实的本能寄托，因此技术首先进入的是元宇宙商业化创新的基础建设。

元宇宙推翻了现实的一切，让我们看到了超越时间和空间的无限可能性。 元宇宙广告也从目前的个别输出一维平面变成了消费者能感受、参与、创造、穿越的四维空间。

但最终，元宇宙很可能是我们无法想象的新维度，为了让低维度生命无法理解三维世界的逻辑存在，最终的结局可能会处于微妙的边界。 当现实世界和虚拟世界无限接近时，我们可能不知道什么是现实。

即使回到现实，也缺少了古典世界的入口。

老百姓用的元宇宙，才是真正的元宇宙。