李宁,中国李宁(中国李宁使命)

国家繁荣，体育繁荣。在中华民族的历史长河中，过去的十年足以谱写出壮丽的篇章。

党的十八大以来，随着全民健身的蓬勃发展，体育产业的弱化，体育文化的日益普及，我国体育在竞技体育方面取得了巨大的成就。新时代，无数精彩的体育故事上演，李宁就是其中的典型。

践行“自我革命”，在低谷中重新崛起。

2008年，随着北京奥运会的开幕，创始人李宁在鸟巢点燃奥运圣火的历史场景将永远铭刻在中国人民的心中。李宁的品牌也达到了巅峰。一年后，李宁品牌营业收入达到83.87亿元，净利润9.45亿元，全国门店7249家。中国的市场份额已经超过国际巨头阿迪达斯，仅次于耐克。

但随着北京奥运会热度的消退，市场环境突变，行业整体库存高企，逐渐进入去库存周期。2011年，李宁公司业绩下滑。2012年，行业库存危机全面爆发。

随着公司业绩的大幅下滑，创始人兼董事长李宁走出险境，走上CEO岗位，开始了李宁的第一次“自我革命”。他提出“聚焦中国，聚焦体育，聚焦李宁品牌”，加强产品、渠道、零售运营能力的整体提升。

实践充分证明，“自我革命”就是补钙、壮骨、壮士断腕、祛腐生肌，不断提高自身免疫力。通过“自我革命”，李宁跳出了行业周期的兴衰。十年间，从低亏到盈利回升，再到巅峰。历经沉浮，李宁在过去的十年里已经成为中国品牌发展的代表之一。

数字反映变化。2012年，李宁营收67.39亿元，净利润-19.79亿元；2021年，李宁营收225.7亿元，净利润40.11亿元。2022年上半年，李宁营收124.1亿元，净利润21.89亿元。

如今，李宁已经初步完成了凤凰涅槃。但公司一直是自觉谨慎的。2019年，钱伟加盟李宁担任联席CEO，依然坚持“自我革命”，在公司“单一品牌、多品类、多渠道”战略的基础上，提出打造“肌肉企业”的理念。近年来，李宁公司狠抓产品的内功和内部管理，提出了建设千万级门店的单店目标，并在2022年上半年实现了销售约两百万双“超轻19”跑鞋的纪录。

十年来，李宁在低谷中成长，在挫折中崛起，在奋斗中成长。

不要改变自己的想法，永远立足职业体育，专注职业体育。

万里，不忘初心。自品牌创立以来，无论经营过程如何跌宕起伏，李宁始终扎根中体，坚持职业体育品牌的初衷，持续赞助和投资中体，大力参与推动全民健身和体育事业的发展，为中体由大变强做出了巨大贡献。

作为一个具有运动员基因的品牌，李宁品牌源于“让中国运动员穿着自己的民族品牌服装站在最高领奖台上”的初衷，是第一个赞助亚运会中国体育代表团和奥运会中国体育代表团的国内体育品牌。

自成立以来，李宁公司一直支持中国体育事业的发展。自1992年以来，李宁连续四次成为奥运会中国代表团获胜装备的指定赞助商。携手中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队、中国羽毛球队等国家运动队。成为场馆设备的指定合作伙伴，陪同中国运动员参加国内外比赛。自2012年起，李宁公司成为CBA最长期的官方战略合作伙伴，陪伴和见证。

长期以来，李宁一直重视提升消费者的产品体验和运动体验，始终追求运动科技的突破和创新，将新材料、新技术融入产品，不断通过技术升级推动产品升级。近年来，取得了许多里程碑式的成就。2019年，李宁自主科技矩阵中革命性的“李宁”光弹性技术平台上线，率先引领国内中底技术创新。2020年，“李宁碧”减震回弹技术，标志着李宁在结构减震技术领域的又一次突破。

目前，通过在产品科技创新领域的积累努力，以篮球、跑步为核心驱动力的职业品类，已经成为李宁在职业体育领域的巨大优势。

同时，自成立以来，李宁一直在努力回馈社会，不忘企业公民的责任和义务。不仅可以发挥体育资源优势，还可以建设“风雨操场”，推出“让我们一起动起来”等一批体育公益项目，提高偏远地区体育教育水平，帮助青少年健康成长，享受体育运动的快乐。此外，作为中国妇女发展基金会的战略合作伙伴，公司长期通过“妈妈的邮包”、“妈妈的健康快车”等活动推动女性公益。面对突发公共事件，李宁公司积极承担社会责任，多次筹集现金和物资捐款，积极帮助救灾和灾后重建。在积极承担企业公民社会责任的同时，我们将共同为构建和谐社会做出贡献。

融合科技创新，用体育诠释中国文化魅力。

在巩固职业体育领域领先地位的同时，李宁也注重科技与设计的融合创新，在弘扬中华文化的道路上从未止步，一直在努力。

9月，当25岁的埃塞俄比亚小伙子德迈塔杜阿巴特(Demay Tadu abate)与马拉松之王基普约格(Kippjorg)一起站在柏林马拉松的领奖台上，展示人类运动史上的伟大时刻时，他脚下的李宁沸点3Ultra跑鞋也用另一种方式向世界传递了中国产品的实力和中国文化的魅力。

沸点的名字来源于中国古代的名马。唐代刘长卿的诗《一个是仙骨，万里骑飞殿》描述了它的驰骋速度。这款沸点跑鞋的BOOM纤维丝鞋面工艺，灵感来源于中国传统的纱罗编织工艺，将丝绸与先进的编织技术相结合，打造出轻盈透气舒适的鞋面。

2月，李宁签约球员吉米巴特勒入选NBA全明星，李宁引进于帅14低帮黑白“虎跑”特别版。9月新校开学之际，李宁推出wade 10“魁星堂斗”，将科举状元的主题融入设计，寓意步步高升，为学子送上美好祝福。

有很多这样的产品创意。李宁品牌在为消费者提供更专业产品的同时，还注重融入中华民族特有的文化元素，具有潮流、时尚的特点，满足消费者的多种需求，打造符合当下消费者的国货。

回望十年，李宁是中国从体育大国向体育强国转变的重要见证者之一，也成为典型的时代拼图。展望新时代，这些像李宁一样的民族企业，未来也将锚定“中国印象”的新起点。在未来的新征程中，新的形势也将带来复杂的市场和激烈的竞争环境。企业也要继续以“自我革命”为己任，不断发展壮大，上升到新的高度。