上映9天，累计票房突破26亿元，豆瓣评分8.2——基本上，《流浪地球2》已经锁定了2023年春节档的一个胜利席位。

伴随着口碑与票房的双丰收，《流浪地球2》周边生意也做得愈发热闹。

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截至1月30日上午，电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额达到9515.2万元，而该款模型最初的目标众筹金额仅为10万元。

由于实际众筹到的金额远超预期，成交数突破40万，相关页面显示，该产品的发货日期已经排至11月底。

包括“机械狗笨笨”“数字生命卡”“MOSS”在内，《流浪地球2》相关周边的众筹总金额已然突破亿元大关，成为最快破亿的影视IP衍生品。

以至于周边商家都出来呼吁用户理性消费。

回顾去年，白象是因为酸菜事件被野性消费，鸿星尔克是因为大方捐款被野性消费，蜂花护发素和天府可乐则都是因为“破产乌龙”而被野性消费。

上述品牌成为人们野性消费对象的原因，归根结底离不开“补偿心理”的作祟。

这一层面，《流浪地球2》显然沾不上边。

那么——它究竟为啥会成为2023开年首个被野性消费的品牌？

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两个关键词足以概括。

其一：科幻。

“买的不是周边，是中国科幻的未来”，一位网友如此说道。

《流浪地球2》改编自刘慈欣同名小说，聚焦科幻与冒险。有人说《流浪地球2》架构起了中国式科幻宇宙的雏形，也有人说透过它看到了中国科幻片的更多可能性。

基于此，“流浪地球”IP与“科幻”主题间以电影为桥梁建立起了连接。部分消费者野性消费《流浪地球2》周边，其实是希望能为中国科幻宇宙的良性发展小小助力一波。

早在2019年，中国科幻产业总值就达到658.71亿元，巨额的产值向人们透露出一个信息：科幻，并没有部分人以为的那么“小众”。

它有着庞大且稳定的受众群体。

这就意味着，如果一部影视作品能够撬动科幻迷，其就有机会收获到不俗的经济回报。《流浪地球2》周边的火爆，恰好印证了这一点。科幻与文化的融合，让周边产业迎来了自己的销售热潮。

其二：情感的延伸。

也就是俗话说的爱屋及乌。

喜欢《流浪地球2》，所以想要get与电影有关的商品，让这份喜爱得到进一步的释放。愿意为系列周边众筹，其实是出于对影片本身的认可。

迪士尼周边的定价经常为人诟病，诸如“一个小小的玩偶，凭什么卖到上百元”的质疑几乎从未断过，但这并没有影响迪士尼系列IP玩偶的热卖。

迪士尼粉丝愿意花费不菲的价格购买周边，很多时候是基于对那些IP人物的喜欢，比如玲娜贝儿，比如星黛露，比如达菲。

对IP投入了真真切切的情感，情感是抽象的、消费行为是可视的，这份情感在消费市场中便顺势转化成了“买周边”。这是一种情感与情绪的延伸。

说到底，就是在为喜欢买单。

《流浪地球2》周边热卖，未必是因为那些商品本身的产品力有多强，更有可能是因为其与《流浪地球2》挂钩，能够成为用户表达对影片喜爱之情的具象化载体。

诸多品牌钟爱策划情感营销的原因就在于此。基于理性，消费者的购买决策总是做得慎之又慎，可如果是基于感性，很多时候人们买东西也就是眼睛一睁一闭的事。

最后还是要恭喜《流浪地球2》，在科幻IP的商业化变现舞台上留下了浓墨重彩的一笔。