天眼深丨奢侈品行业如何拥抱区块链？

最近，奢侈品行业对区块链技术的兴趣急剧增加。 从中心化的元宇宙时装周到接受加密支付的Gucci，这一新兴技术无疑引起了奢侈品行业的关注。

高级品牌特别适合必须证明所有权和真实性的品牌，以及难以接触新的、数字母语的、环保的受众的品牌，因此可以利用区块链发挥自己的优势。 通过区块链，这些品牌可以用令人兴奋的新产品吸引新老客户。 不仅如此，他们还可以利用这一技术解决奢侈品行业面临的一些重要挑战。

这些挑战之一是不断增长的转售市场。 到2025年，全球二手市场预计将达到770亿美元，增长率将超过更广泛的奢侈品市场。 事实上，贝恩最近的研究表明，到2030年转售在为现代奢侈品牌提供20%收入的同时，也能吸引更多的顾客，产生新商品的购买。 这一增长主要取决于意识提高的消费者的四种主要看法他们把转售视为“方便可持续的快时尚替代品”。 如何满足他们对复古风格的兴趣，让他们有机会以更合理的价格购买奢侈品，这是一种新的投资形式。 这对奢侈品牌来说很难。 因为大多数品牌都没有进入转售市场。

以前，商品的验证需要时间，资源集中，所以参与转售市场对品牌来说似乎是不可能的。 然而，随着转售的增加，许多奢侈品供应商正在寻找能够应对这种消费者习惯变化的解决方案不影响他们自身产品的真实性和可追溯性。 品牌可以通过使用区块链制作数字“产品护照”来解决这个问题。 这些护照可以通过跟踪产品的可持续认证来解决客户的担忧吸引那些希望选择正确产品的有意识的消费者。 通过区块链等技术支持这些护照意味着可以提供产品的来源和旅行的透明记录区块链就像数字账本一样，任何有权访问它的人都可以看到区块链上的交易。 这将建立与客户的信任，特别是那些希望确保购买的商品符合道德和可持续购买的客户。

此外，对于品牌和消费者来说，产品护照通过证明物品的真实性来解决假货问题。 通过易于使用的APP解决方案快速、轻松地验证产品是否合法，让消费者放心，提高顾客的信赖度、参与度和忠诚度。 更多区块链信息请关注维客bit APP下载、全球区块链监管查询app。 同时、使用数字护照证明真实性等解决方案，可以帮助奢侈品品牌克服以往阻碍其向转售市场发展的难题，进入利润日益增长的转售市场。

转换为数字原生

奢侈品牌还必须支持由年轻一代组成的越来越数字化的国内受众。 数字原住民期待直观、现代的在线体验。 例如，23%的千禧一代收集NFT、自己的数字令牌或无法复制、销毁或伪造的收藏。

NFT是存储在区块链中的独特令牌，是奢侈品牌提高客户满意度、解锁新收入来源、通过独特平台与客户见面的重要工具。 我们已经看到了很多家喻户晓的名字发布了他们自己的产品。 例如，Louis Vuitton在向创业者表示敬意的基础上，还将在元宇宙推出冒险游戏，玩家可以在其中获得30种独家NFT之一。

虚拟世界也是奢侈品牌可以用来吸引新参与者的东西根据Statistica的调查，虚拟世界中74%的游戏玩家年龄在10-35岁之间。 奢侈品牌可以在虚拟世界中提供独特的体验，并通过将NFT与数字收藏相结合来利用这些参与者。 例如Gucci在Roblox上发布了Gucci Garden，吸引了新的观众。 使用

区块链等新技术，奢侈品品牌有机会将客户关系提升到新的高度。 从虚拟世界的数字体验到产品跟踪的可持续性，未来将会看到奢侈品领域有更多的品牌在利用创新技术。