长安马自达曾经很辉煌 为什么近两年销量上不去？有个因素很重要

运营商财经网郝燕子/文

近日，长安马自达的领导出现在官方直播间，吸引了很多人的目光。这一次，运营商的财务将集中在长安汽车的合资品牌长安马自达。

首先，近两年长安马自达销量整体呈下滑趋势。

数据显示，2018年以来，长安马自达销量连年下滑。今年1-9月，长安马自达销售84，060辆汽车，同比下降9.76%。

2018年，中国汽车市场整体销量下降2.8%。可以看出，2018年中国车市销量放缓，这可能是长安马自达2018年销量下滑的原因之一。

但马自达当时并没有选择降价促销，而是希望“让消费者知道我们汽车产品的价值”

此外，这可能也是长安马自达的车型不那么新的原因之一。据了解，长安马自达的很多产品都是在现有车型或这款车型的基础上改进而来，推出一款全新的车型几乎需要一到两年的时间。

长安部门的销售能力一直很强，所以车型产品可能是长安马自达销量的关键因素。

其次，长安马自达今年在高管和数字化上进行改变。

据了解，今年长安马自达内部人事变动不小。今年9月，长安接替今年2月上任的王辉，任命邓为长安执行副总裁。虽然人事公报显示，王辉是因为“工作变动”被撤换的。不过这种说法很可能只是官方说辞，真正的原因应该是销量。

此外，长安马自达还推出了“马跃星空”APP，拓展其在线服务。然而，在线专属app在车企中并不少见，长安马自达在数字化方面似乎相对较晚。

值得一提的是，长安马自达今年推出的两款上市车型仍然是在之前车型的基础上进行改进，并没有推出新的车型。长安马自达今年销量能增长吗？金融运营商将持续关注。

不过，邓的能力还是很强的。他是长安欧尚人。

长安欧尚作为销售公司总经理，2021年成功销售超过22万辆汽车，成为中国增长最快的年轻汽车品牌之一。因此，他执掌长安马自达，仍然给予外界很高的期望。