26个汽车品牌参与线上双11，市场对互联网技术的知晓率大幅提升。

2022双11活动已经结束。今年，包括JD.COM、淘宝天猫、唯品会、Tik Tok和Aauto Quicker在内的许多平台都没有发布任何具体的

GMV(商品交易总额)数据和增长数据。

此前网上购车几乎局限于概念，在这次双11中大放异彩。

据了解，今年双11至少有26个汽车品牌选择了在线直播销量。双11 27%的订单来自直播工作室，同比增长19%。其中新能源汽车品牌参与度最高。根据天猫提供的数据，

新能源汽车品牌现场订单

在这个双11。

展览车

总订单

比较

例子

高达50%以上。

很多车企在今年发布新车型的时候都瞄准了这个双11。小鹏天猫推出旗下全新SUV车型G9；氪空间开设的官方旗舰店；和明星奥伊塔经常与网上消费者互动。各公司都期待着网上汽车销售模式。

随后的销售数字确实证实了赌线的正确性。据天猫平台统计，双11活动第一天10月31日晚8:00-24:00期间，线上新能源汽车交易量同比增长200%。以零跑为例，品牌在售。

1分钟

里面，

成交金额超过去年11月1日全天。

平台成交额；

欧拉的表现更加夸张和打折扣。

第一个小时的交易额就超过了去年全年。

平台的周转。长城汽车表示，截至11月10日，长城双11系列活动累计订单超过4万辆，预计销售额超过20亿元。

线上相对火爆的局面多少让今年“金九银十”业绩不如预期的车企们倒吸一口凉气。

根据中汽协的数据，

今年前十个月

,

汽车销量同比增长4.6%，其中10月份销售汽车250.5万辆，同比增长6.9%，但环比下降4%。

,

这也是

2013年以来，“金九银十”首次出现环比下降。

根据前面的接口消息

报告

受芯片和疫情影响，绝大多数新能源汽车企业无法完成今年的销售KPI。以小鹏和文杰为例。今年，两家公司都制定了25万至30万辆的年销售目标。截至今年前三季度，两家公司仅实现了不到目标销量的一半(小鹏9.86万辆)和15%(文杰4.57万辆)。这意味着即使销量翻倍，两家公司与原定目标仍有一定差距。

年度销售目标压力过大，

再加上近几年双11的火爆，汽车企业加大了线上促销概念的比重。

帝俊电力公司

在今年的中国新能源市场上

报告

还提到，

相比传统燃油车，新能源车的购买者更青睐线上渠道。

中国汽车流通协会副秘书长郎洪雪

想想吧，

今年参加电商购物节的车企人气大增，与互联网技术在车市的认可有关。

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目前，电子商务平台将成为汽车销售市场的组成部分和热衷于网购的消费者的选择。

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乘联会秘书长崔东树表示，车企此举与年终销量冲刺有关：“

目前，在线上促销活动难以得到有效推广的情况下，电商渠道成为消费者选车的重要途径，双十一促销活动必然会对销量产生一定的推动作用。购置税补贴和新能源补贴政策即将到期，也将促使部分计划明年购车的消费者提前购车。

'