皇冠：新时代的指路明灯

通过构建各种产品的矩阵，皇冠势必向外界呈现一派辉煌景象。

“只是因为每个人的心都在光中，我们才并肩站在一起走向远方。”在任何时代，光都被视为希望的象征，也寓意着光明的未来。于是无数人孜孜不倦地追寻着光明的脚步，却不知道光明的前方有努力的领袖。

67年的光辉历程，造就了这样一个汽车品牌。1955年问世的皇冠，以“制造更好的汽车”为目标，通过“创新与挑战”不断升华自己。它从一款传奇的汽车演变成一个独立的豪华品牌，成为一代又一代消费者心中的经典。

直到现在，“领路”已经成为皇冠复兴升级的主题。2022年11月15日，全新皇冠品牌发布会上，不仅发布了一系列最新战略，还公布了本土化的新产品矩阵，包括首款中型豪华跨界车“Crown SportCross”和全新皇冠轿车。

其中，皇冠SportCross被誉为“年轻一代的皇冠”。该车采用全新岛式结构设计理念，基于TNGA架构，搭载全新混动系统——Dual Boost混动系统、丰田2.4T涡轮增压发动机和6速自动变速箱。据悉，这款车之前已经在日本上市，此次将作为进口车引入中国。

众所周知，从1964年首次进入中国市场，到第七代车型的批量上市，皇冠已经成为中国市场知名的豪华轿车。2005年，一汽丰田落地，实现了第12代皇冠车型的国产化。得益于长期积累的良好口碑，该车迅速赢得了消费者和市场的认可。

到2006年底，皇冠的销量已经超过6万辆，占据了高档车市场30%以上的份额。传承卓越的工艺和经典舒适的造型设计，第13、14代皇冠相继落地。后者还提供百公里油耗仅为4.3L的混动版。

虽然一度销声匿迹，但短暂的分离只是为了更好的重逢，时间的沉淀给消费者带来了一辆全新的皇冠——。在2021上海车展上，第16代皇冠作为丰田的高端子品牌重返中国市场，推出了高端MPV Wilfa和高端SUV皇冠卢芳。

国内消费者对皇冠品牌的认可度显示，在卢芳上市48小时内，新车订单数量就已经突破1万辆。上市5个月后，总销量达到25173辆。除了几十年的品牌光环加持，这也源于TNGA架构的赋能。

TNGA架构作为丰田全新造车理念的重要体现，覆盖了其庞大的产品体系，在同一平台上大大提高了零部件的通用性，达到了降本增效的目的，形成了制造业产业链的良性循环。随着产品安全性、操控性、动力性能的全面提升，TNGA架构足以让用户享受越级消费体验。

事实上，自2017年丰田首次将TNGA架构引入中国以来，第一款基于该架构打造的车型第八代凯美瑞已经赢得了大量粉丝，并迅速成为市场领导者。截至目前，一汽丰田的主要销售车型正逐步切换到TNGA架构，并呈现出持续增长的显著表现。354以2021年为例，一汽丰田销售860，019辆，同比增长8%，其中TNGA车型占比89.04%。

随着时代背景下的不断自我创新，皇冠在中国市场的定位也发生了变化。讨论的目的只是为了更好地服务消费者，满足他们的多样化需求。根据本次发布会透露的规划，SportCross和Sedan在陆续更新后，将与威尔法和卢芳组成全新的产品矩阵，覆盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场。

在扩充产品线的同时，皇冠也不忘遵循以用户为中心的理念，对服务水平、渠道网络、服务体系、用户权益进行升级。除了依托TNGA架构打造高制造水准的用户体验，到2022年底，皇冠还将建设12个“皇冠独立展厅”，2025年前计划增至40个。值得一提的是，该品牌还将加速升级e

可见全新皇冠焕然一新，它在用实际行动告诉消费者什么是“有个性的新豪华”。正如一汽丰田汽车销售有限公司总经理胡绍航所说，——“皇冠是丰田‘创新与挑战’的精神图腾，代表着丰田深刻的洞察力和每个时代的最高水平。”