朱江明一脚踏空,零跑穷途末路(上)
资本的退出和“过于亲民”的定位,让零跑陷入了最原始的财务困境。从企业的基本分析,良性盈利是企业在市场中的核心竞争力。
今年第三季度,零跑汽车交付3.5万辆。与去年同期相比,销量增长186%,营收42亿多,亏损不断扩大。
今年第三季度零跑亏损13亿多元,相比去年亏损。
86.11%。
显然,在基础业务端,因为今年销量、研发投入、渠道的增加,零跑车的亏损正在疯狂扩大。与基础业务同样重要的危机是资本市场的突然降温。
市场上资金零跑路的突然降温还在继续。挂牌价48港币,目前报价20.9港币。市值蒸发了很多。在资本市场看来,零跑并不是理想的投资标的。
一方面,整个新能源市场的热度因为传统企业的进入而被重组,资本市场的游资增多。2022年IPO成功跑零,显然是“赶了晚集”。
另一方面,企业本身也有很多不可持续的问题,比如可持续盈利。其研发投入三年不到14亿元。目前四款车型平均研发投入不足4亿元,在传统乘用车市场很难研发出一款优秀的内燃机。新能源企业考验企业技术储备,零跑存在研发投入不足、发展动力不足等问题。
退一步看零跑的市场表现。虽然显示了不错的增速,但用户选择零跑的原因还是“性价比”。
去年之前,零跑车的销量支柱是最入门级的T03,以其价格优势支撑着6万级电动车市场的销量。但由于起步较晚,即使面对价格吸引的消费者,去年也只卖出了5万多辆新车,市场份额小,营收小,亏损大。
为了更好的扭转这个问题,零跑随后推出了全新的C系列产品。定位为SUV的C01以其长续航、高配置、低价格在乘用车市场占据了较高的市场地位。
市场肯定了C01的成功,但零跑面临的最大问题是盈利。
以前电动车的盈利是卖双点,零跑的T03在市场上获得了一些红利。然而,随着双积分价值的突然下降,后续补贴的下降,以及电池和芯片成本的上升,电动车的制造成本不断上升。这也是T03价格从6万涨到7万多的根本原因。
主要性价比确实能打开市场,但是
同一的
给企业带来更强的负价值。
对于零跑来说,起步晚的唯一选择是以性价比在乘用车市场获得市场认可,但长期发展无法坚持纯电动的性价比发展道路。
朱改变了发展战略,提出了双线发展的思路。未来产品不仅要设计纯电动汽车,还要设计增程式动力路线。相比纯电动车,增程式动力路线似乎是零跑最好的未来发展路径。
相比混动系统,增程不需要太多的研发成本。内燃机改造成发电机给小电池组充电,电机传递电池电量驱动车辆,不需要太多的研发成本,小电池组也不需要太高的成本。
增程式动力架构可以比纯电动汽车节省至少20%甚至更多的成本,这是企业的利润来源。主营延伸服务的李,今年即将扭亏为盈,这是一个巨大的信号。同时用户对增程没有焦虑感,更适合企业推广产品。
对于朱来说,增程是零跑车自我救赎的重要途径,也是实现企业转型的重要信号。
未来,新ene的参与者会越来越多