全新汽车品牌考拉曝光，北汽新能源也练小号？

新品牌汽车的出现，似乎是从注册社交账号演变而来的。比亚迪公布了新的高端品牌“仰望”，并直接注册了新账号。北汽新能源新品牌考拉的社交账号也被曝光。

11月12日，考拉-SPV官方微博账号发布了第一条消息。而其微博认证信息也显示，新账号由北京新能源汽车有限公司注册成立，审核时间为11月3日。

在此前举行的2022世界新能源汽车大会上，北汽集团副总经理、BAIC新能源董事长刘玉提到，该品牌首款场景产品“考拉”正在筹备中，计划2023年问世。新品牌将结合用户的心理认知、场景认知、创新解决方案认知，以及创新实验室的成果，提升产品体验水平。

可以猜测，考拉可能是BAIC新能源将要打造的一个全新的汽车品牌。而且注册新账号也是为明年正式上线做准备。

从考拉发布的首个动态3354 《给妈妈们的一封信》来看，北汽新能源全新品牌将主要针对包括年轻妈妈在内的女性消费群体。

据悉，北京汽车股份有限公司株洲分公司C46DB(考拉)项目已通过备案。新项目主要建设内容为增加或改造冲压模具检具、焊接边线、门盖线、主补焊线、涂装输送设备、装配模块输送设备等。在现有生产线的基础上。同时引入北汽集团为年轻妈妈打造的首个场景和新品，确保新品顺利量产。

目前，北汽新能源的业务主要包括极限福克斯和北京牌新能源汽车。高端品牌之一的极狐，推动了北汽蓝谷的高端转型。然而，BAIC显然希望触及更细分的市场，即以女性用户为主的“她”市场。在此之前，很多专为女性打造的汽车品牌和车型其实已经出现。BAIC新能源考拉的推出可能也是为了获得女性用户的市场份额。

值得注意的是，BAIC新能源的高层似乎也在变动。近日，业内传出北汽新能源副总经理、极狐汽车总裁王因个人原因辞职。BAIC执行董事张国福将加入BAIC新能源，负责BAIC新能源的管理。

目前，官方尚未对这一重要人事变动做出正面回应，但如果变动属实，则意味着BAIC需要寻求进一步的改变。

据了解，从2001年开始，张国福先后在北汽福田、北汽福田环保动力、北京汽车、北汽鹏龙、北京海纳川、北京越野、北京汽车股份有限公司担任要职，是公司元老级人物。考拉在这个时候出现，我想知道它是否会成为张国福帮助的项目之一，以及BAIC将做出的改变的一部分。

作为国内第一家独立运营并获得新能源汽车生产资质的企业，BAIC新能源前期就开始布局新能源汽车。随着近年来新能源产业的快速发展，BAIC新能源也开始了深度转型，打造全新的高端品牌，改变公司战略，推出全新的营销和服务模式。然而，就销售结果和业绩而言，它仍未达到BAIC的目标。

在这个节骨眼上，培育一个全新的品牌，无疑会给北汽新能源带来新的增量。得益于今年前三季度的销量增长，北汽蓝谷截至第三季度的经营性现金流为26.47亿元，这也为北汽新能源推出全新品牌提供了一定的资金支持。