双十一家电优惠力度大吗(双11家电活动)

11月17日，双11最新销售统计出炉。整体来看，今年空调、冰箱等白色家电出货受阻，借着双11降价打折的热潮，恢复了一波销售，小家电新品类成为“双11”期间的主角。但专家认为，相比家电的销售和数量，这次“双11”的销售

减少销售

这个“双11”的数据似乎再次向市场证明，传统刚需家电不是卖不出去，而是折扣不够。在低价的诱惑下，长期低迷的空调市场形成了一波出货热潮。根据奥维云网的数据。Com，双11前第44周，国内空调销售额仅为2.3亿元，而包括双11在内的第45周和第46周，空调销售额分别达到44.9亿元和46亿元。

纵观近几年的销售数据，消费者对传统家电的态度似乎是“不打折，不消费”，积压的需求在“双11”期间得到了释放。2020年第46周，空调销量达到44.8亿元，2021年第45周和第46周分别为26.7亿元和37.4亿元。相比前两年，今年双11的预热时间更长。

冰箱的走势和空调差不多。第45周，峰值出货量达到61亿元，而整个促销期冰箱销售额达到103.6亿元，同比增长8.9%。此外，大容量高价位产品的表现更加出彩。与2021年相比，今年4000-6000元产品占比从23.7%上升到26.1%，6000元以上产品占比从18.9%上升到21.1%。中高端市场稳步扩大，法式多门、十字冰箱产品成为更多家庭的选择。

就小家电而言，虽然长期以来整体呈上升趋势，但各个品类的涨跌幅度不同。在“双11”的带动下，大部分品类都实现了增长。促销期内，小家电全渠道零售额合计29.1亿元，其中传统零售额24.5亿元，同比增长12.6%。Tik Tok渠道零售额为4.6亿元。从品类来看，刚需品类中的空气炸锅、新型电蒸锅、电饭煲、电水壶同比均有不同程度的增长。

内容中的商业机会

“双11”期间家电销售的提振当然是市场宝贵的助推器，但在业内人士看来，销售渠道的改变影响深远，或将成为决胜未来的关键。

长期以来，以天猫、JD.COM、拼多多为主的综合电商一直是销售的主战场，但以Tik Tok、Aauto Quicker为主的直播电商正在迎头赶上，增速快于前者。根据奥维云网的数据。Com，促销期间三家综合电商销售额约9340亿元，同比增长2.9%。直播虽然只有181.4亿元，但同比增长146.1%。从渗透率来看，2017年直播渗透率仅为0.27%，到2021年底已经攀升至17.97%。

从销售效果来看，专业电商平台上的洗衣机和干衣机销量分别下降了15%和41.9%。但平台电商却实现了同比7%和32.4%的正增长。此外，冰柜、冰箱等产品的销售在平台电商中也比较乐观。

对此，行业观察人士洪仕斌指出，如今的家电销售领域正在从交易领域向内容领域转型，硬广告的效果正在减弱。与此同时，综艺、影视、个人微博、Vlog的带货能力不断加强，甚至连商品直播也越来越强调观赏性和娱乐性。

专家认为，这种变化有其必然性，能否顺势而为将是成败的关键。首先，刚需家电倾向于

其次，流量的价格越来越贵