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有人说，看电影，就是与生活做爱。

那么广大电影院，就是冒着粉色气息的情人旅馆了。

如今的温州，大大小小的电影院开了足足89个。它们中，有来自民国时期的余火，也有上世纪末的城市荣耀，更少不了千禧年后的璀璨新星。

老国王对阿尔萨斯叹道：王权没有永恒，我的孩子。

“温州影院之王”这个称号，也是如此。

温州的老牌电影院，大多已经退居到了老人们的记忆里，不复存在。

始于1932年，最后移居松台山麓的解放电影院，在1998年因为松台广场的建设计划被拆迁，告别了温州城。

而曾位于百里坊古厢巷的瓯江电影院，也正是在1998年，因为失火而化为了一片废墟。

曾经的瓯江电影院

很少有人知道，如今五马街上低调营业的大众电影院，也有着一份属于那个时代的痕迹。

而它的前身，是1932年开工的中央大戏院。

因为温州人对戏曲演出的狂热，当时的商业巨擘，瑞安人许漱玉将他在五马街的百货大楼由三层加建为五层，把三、四层设为了剧院。

早年的中央大戏院外景

1933年正式开业的中央大戏院，毫无悬念地成为了温州戏曲演出的核心设施。在商场的楼上开戏院，也算是有了现代商业综合体的雏形了。

1935年春，电影的热潮冲到了温州。一些老影迷们租借了中央大戏院，放起了电影。在5月8日正式上映的第一部电影，是吴永刚编导的《神女》。

改变潮流，往往是需要时间的。由于传统戏剧的需求依然坚挺，电影放映一个月后，大戏院又回到了戏剧演出为主的经营路线。

《神女》被誉为中国电影黄金年代的最佳默片之一

主演是传奇默剧明星阮玲玉

抗战胜利后的1945年底，许漱玉把戏院租给了乐群公司放映电影。饱经战火洗礼的戏院，在300万巨款的修葺下焕然一新。

46年1月开业首场，影院以“购票赠瓜子”的营销达到了座无虚席的同时，也累坏了散场后扫瓜子壳的伙计。

在这之后，大戏院经历了多次更名，由46年6月的“中央电影院”，到48年的“大光明电影院”，再到1950年4月，它最后也最广为人知的名字，大众电影院。

当年的大众电影院门口，人头攒动

建国初期的大众电影院，可以算是温州最红火的娱乐场所之一。嘴上说着“逛逛五马街”的人们，一看到大众电影院的招牌就挪不开脚，不看上一部电影不罢休。

但自上世纪80年代末90年代初起，电视、录像、舞厅、卡拉OK等新潮娱乐的空降，掀起了一股新的风潮。

与此同时，电影院的生存空间也受到了挤压——比起老老实实地坐着看电影，似乎放开嗓子来一首张雨生的《大海》好像更时髦更奔放一些。

早期的卡拉OK里，这种路边摊式的最受欢迎

00年前后，大众电影院因为年久失修而暂停营业，不久开始拆迁。

这一退场，就是整整13年。

90年代初新兴娱乐项目普及后，当初一票难求的电影院风光不再。而白鹿影院，正是在这样一个时代背景下，迎难而上的。

1990年3月15日，地处公园路、飞霞路、环城路交叉三角地带的白鹿影院正式开业。它以约6000平方米的建筑面积、以及当时全省独一无二的800座观影大厅征服了全温州的人们。

第一部上映的电影，是进口片《无处藏身》。两元的票价，够买足足一斤鸡肉或是一包中华烟，来观影的人却依然挤爆了售票处。

开业伊始的白鹿影城

早期的电影院，往往都是一院一厅。也就是说，观众只能在同一个厅看同一部电影。

想像一下，卿卿我我的小情侣，孩子叫着要吃开心果的一家三口，嗑瓜子的大爷大妈，叼着烟的男子客们，扎堆一起看海绵宝宝的场景，总还是觉得怪怪的。

于是在1994年，白鹿影城率先完成了单个放映厅到多厅的改造，成为了温州第一家多厅影院，总算是避免了这种尴尬场景的上演。

上世纪90年代，肯德基还未入驻白鹿影城

早年混迹白鹿影城的少年们，都记得那家在地下的游戏厅的无穷魅力。

从一开始的街机厅到后来的网吧，变不了的是少年们“放学去白鹿？”的暗号和相视一笑的眼神：白鹿影城以另一种方式留在了一群温州人的记忆里。

白鹿影城的豪华程度并不只限于游戏厅，它还配备了舞厅、茶室。看完动作片热血沸腾，顺便去舞厅蹦个迪蒸腾一下肾上腺素；万一买不到票，佛系点，坐下喝杯茶岁月静好地等下一场。

没错，白鹿看起来还有驻唱乐队

最牛逼的是，白鹿影城甚至配备了招待所。也就是说，换个角度想，白鹿影城其实可以是一所配备了电影院、舞厅、茶室、游戏厅的酒店！

这超前的运营手段，简直开温州五星级酒店的先河。

1995年开始，随着引进外国影片，尤其是美国大片，电影院们又有了在ktv、舞厅前面昂首挺胸的资本。

98年的《泰坦尼克号》，一句“你跳，我就跳”（You jump, I jump)差点让电影院的纸巾脱销。万人空巷的那一年，这部电影在温州创造了800万的票房奇迹。

98年温州街头，《泰坦尼克号》的宣传车

那个年代，电影拷贝非常紧张，一般是几座影院同时放映一部影片。而因为片盘容量所限，一般一份拷贝至少有10来个片盘，每个片盘只能放10分钟左右。

一天内，一部电影经常要在三四家影院轮流传递放映，因此中途要“跑片”。

当时的电影片盘

如果你在90年代的街头，看到一辆自行车不要命地向电影院疾驰，而电影早已开映，那这位猛男并不是忘了开播时间而迟到的观众，他是人民英雄，一位跑片员。

往往第一家影院刚刚放完头两个片盘，跑片员已经骑着自行车马不停蹄地将这两个片盘送往下一家。

不同于如今骑着电动车的快递员和外卖小哥，在当时仅有自行车的情况下，没有过人的体力和敬业精神，还真不一定能干好这份工作。

90年上映的《马路骑士》

讲述的就是一位跑片员的故事

1996年，白鹿影城年度票房8829000元，在打破自身历史最高记录的同时，首次达到了全省影院排名的第一位。

97、98年连获两次“温州市一百万元交税大户”的奖杯，证明了白鹿影城当年的社会经济效益。

也正是在这个时候，一位后起之秀打破了白鹿影城一家独大的场面。

如今的新中国影都，曾经售票处并不在一楼

1997年3月，在人民路扩建结束后，新中国影都正式营业。

它以3800平方米的建筑面积，和5个专业放映厅+2个数码放映厅的规模，在缓解白鹿影城坐席压力的同时，顺理成章地拿下了鹿城区第二影院的位置。

其实新中国影都，也是一座有历史的电影院，它脱胎于70年代的新中国电影院。

70年代的新中国电影院

赶在世纪末最后一个登场的，则是位于学院中路与上陡门惠民路交汇处的鹿城文化中心。

1999年8月动工兴建的鹿城文化中心，总建筑面积13005平方米，总投资4600万元。

不同于前两家影院，文化中心放电影只是它副业的一部分。它的内部功能集演出、电影、会议、培训及综合娱乐为一体，走的是多面手的路线。

鹿城文化中心的多功能，让它有着独特的地位

2002年，选择合作的三巨头一起成立了雁荡电影院线有限公司。

雁荡电影院线有限公司，经营范围以电影发行，放映为主体，并参于电影，电视制作，发行，电影器材的经营及租赁，广告设计，制作，发布代理以及影视相关产业及产品的开发，生产销售。

对于加盟影院，采用统一品牌， 排片，经营的管理方式，并承担院线的经营和运作。也就是说，温州国营电影院从此将恶性竞争转化为了良性竞争。

2006年，随着丹璐广场的试营业开始，一家改变温州影院界格局的豪华电影院也随之登场。

它就是温州第一家五星级电影院：新时代电影大世界。

它位于江滨路欧洲城1幢4层，建筑面积约3800平米，共设9个放映厅，1347个座席。

新时代电影大世界的招牌

已经成为欧洲城的地标之一

营业伊始，新时代电影大世界就用它顶级的试听配置展现着它的实力。

据宣传，它引进了美国RealD 3D设备及英国杜比数码 SRD、DTS等系统还音设备、美国QSC功放音响系列、德国放映镜头、超视野英国Harkness整壁式高增益金属银幕等高端设施。

反正观众们不需要知道这些设备到底干嘛用的，高端豪华就完事了。

新时代电影大世界，取票中的顾客

有如此豪华的设备为它撑腰，再沾上丹璐广场的气势，新时代电影大世界一飞冲天，坐上了市区第一电影院的交椅。

2010年，《阿凡达》上映，无数的温州人正是在新时代电影大世界戴着押金200元的3D眼镜，第一次感受到了全3D电影的震撼。

两部巨作，同一导演。詹姆斯·卡梅隆用两个时代的巅峰电影让无数温州人收获了爱与感动。最终《阿凡达》以1500余万元的票房接手了温州电影的票房冠军，打开了温州的3D电影时代。

异族、巨兽、机甲、战争、和平、爱

配合阿凡达的3D视觉效果冲击下

征服了无数人

《纳尼亚传奇3》，《加勒比海盗4》，《变形金刚3》，《功夫熊猫2》...一大批知名作品坐上了3D电影的顺风车，喂饱了温州人的眼睛，也促成了温州电影票价的一波顶峰。

下完馆子看电影，又一次成了时髦的娱乐方式。12年前后，国营电影院的票价水涨船高。白鹿影城的历史最高票价，一度达到了67元。

在新时代电影大世界打破三足鼎立形式的同时，不少人也看到了，电影院行业，仍有很大一块蛋糕，等待着有志之士分而食之。

新时代的成功正预示着，温州电影院百花齐放的“新时代”，即将到来。

正是《阿凡达》上映掀起的3D电影热潮，让嗅觉敏锐的人们看到了商机。

2010年7月，温州主城区范围内的第一家民营影院凯乐斯影城在茶山大学城开业。

荷尔蒙爆炸的大学生们，邀请女同学出来玩终于可以用“一起看电影”的借口，而不是网吧连坐包夜了。

大学城商务中心的凯乐斯影城，

虽然并不那么豪华，却准确捕捉到了学生的需求

这是最好的时代，温州地区民营影院百花齐放的时代正式开始了。

2011年，温州市电影总票房近1.3亿元，轻松地破了前一年的记录。白鹿、新中国、新时代三家影院票房为8617万元。

也就是说，这一年的民营电影院，就已经依靠约三分之一的总票房自成规模了。

正是在这一年的5月，感受到了危机的白鹿影城，经过装修后推出了明星大厅，以宽23米长10米的影幕，超越了杭州当时18×12的IMAX观影厅，成为了浙江第一巨幕观影厅。

巨幕厅的效果图

然而好景不长。这一次，白鹿影城的统治，比起它上个世纪的成就来说，消逝得太快了。

巨幕厅的屏幕再大，毕竟大不过IMAX真材实料的魅力。白鹿影城的这笔投资，在一年后不幸跳水。

2012年11月30日，龙湾万达影城带着温州的首间IMAX放映厅，杀入了市场。温州第一电影院的头衔，再度易主。

虽然因为地理位置吃了点亏，但龙湾万达影城确实成为了当时温州影院的无冕之王

同年，新国光影都开始营业，鹿城区的影院界，也注入了新鲜血液。

2013年，阔别多时，再一次感受到呼唤的大众电影院回归五马街，在这个熟悉的地方重新落下了脚。

一年后，平阳万达影城跟随着龙湾万达前辈的脚步，在另一头展开了自己的统治。

改头换面的大众电影院

2015年7月在欧洲城低调开业的漫游未来电影院，将中小型电影院的热潮带到了鹿城区。

在它之后，至潮影城，名人国际影城等民间品牌如雨后春笋般出现在市区。它们大多以小资情怀为卖点，以主题装修来吸引消费者。

而它们的布局，大多是以小厅多厅为主。小厅更能适应各种场地的面积限制，同时在上座率同等的情况下提高了单座效益，增加了排片的灵活度。最重要的是，小厅温馨私密的观影氛围，戳中了不少情侣的红心。

漫游未来连锁影院公司的董事长

正是5年前开设凯乐斯的周孙乾先生

随后几年里，恒隆影城、赛格金典影城、全都国际影城等民营影院纷纷开业，开办民营影院成为席卷全温州的一股投资热潮。

2015年底，温州影院数量达到50家。2016年，73家。仅仅2016的上半年，温州地区就新开了16家影院：这个扩张速度，堪比初中时的台湾饭团，和学校门口的土掉渣烧饼。

到了2017年7月，这个数字已经扩张到了82家，两年内同比增长64%，换句话说，平均一下，每个月温州都有2家新电影院前来分蛋糕。

欧洲城算是影院竞争最激烈的地方之一，短短一百米的距离，就开出了新时代、至潮、漫游未来三家影院

这也是一个最坏的时代，在大量电影院扎堆开业的情况下，良性的竞争难免会向恶性转化。在争抢市场份额的同时，它们的平均营业额也不可避免地下降了。

同时，网络支付的崛起，让一众影院在猫眼电影，美团电影，大众点评等APP的“票补”下，大打价格战，电影票的价格一度被压到9.9元-19.9元每张。

算上票补，哪怕电影票实收30元，其中15元归电影制片方和税金，剩下15元减去房租、设备折旧、人工等费用，净利润只有可怜的3元左右。

曾经电影院里各类APP混乱的取票机

在廉价电影票的冲击下下，不少老牌影院陷入了慢性死亡：

不降价意味着没生意；降价也只能勉强做到收支平衡，无法实现盈利意味着没有钱更新设备提升服务质量，迟早会碰上瓯江后浪冲前浪的凄惨结局。

To be or not to be, 成了悬在所有电影院头上的利剑。

在这样的形式下，不少影院被迫把盈利方向从票价转移到了其他区域：比如，抓娃娃机，单人KTV，以及卖3D眼镜。

单人KTV，娃娃机

同样反映着电影院强烈的求生欲

大城市的专业影院，放映3D电影时往往是免费租借3D眼镜的。而温州的电影院，大部分只出售而不出租3D眼镜，更别提免费使用了。

一副简单的3D眼镜，进价大多在3-5元，最低的甚至只要1元。而它们在电影院的售价，往往都要10-20元。这种利润空间对比电影票，只能用恐怖两个字形容。

3D大片如《变形金刚》系列上映的头几天，3D眼镜的日销售量往往都能达到几千副。

于是毫无意外的，那几年的电影院，大部分改行当起了眼镜城，才勉强熬过了最艰难的时候。

同样低成本高利润的爆米花，也是电影院盈利的大头

数据显示，10年北美的票房约110亿美元

而爆米花就卖了10多亿美元

2016，这个角斗场里又闯进了一位陌生的猛男。

瓯海万象城的卢米埃影城，以更接近市区的地理优势和更加先进的IMAX设备取代了龙湾万达影城，温州电影之王的旗号，从“万”改成了“卢”。

卢米埃影城，当之无愧的票房巨头

另一方面，“票补”的恶性竞争，也终于在2018年的10月后画上了句号。

随着国家机构新政策的出炉，从10月1日起，第三方和影院自有渠道的线上票补将被取消，自2014年开始影响电影市场的线上票补手段成为了历史。

一众电影院的噩梦，终于到了醒来的时候。票补的全面取消，让电影票的票价悄然涨回了48元一张左右的正常区间。

而这一年的市区影院票房冠军，依然毫无争议地由卢米埃影院以2547万元强势拿下。

2018年票房排名，数据来自猫眼电影

温州从来都是一个商业竞争激烈的城市，从网吧到奶茶店，到电影院都是如此。

新国光影院，招牌换成了至潮影城；人民路的漫游未来影院，在不经意间变成了名人影城；曾经辉煌的白鹿影城，从2012年的市票房状元，降到了如今的市第21名，同时又因为“大建大美”即将告别温州。

一句“原漫游未来影院”，意味深长

电影作为人民群众必不可少的娱乐项目，仍有巨大的发展潜力。

无论是创享网咖首创的“电影院+网吧”，还是南塘拾光私人影咖自一线城市带到温州的私密观影模式，还是落户温州商学院内的温州市首家“光华大学生影院”，电影院的定义和它的服务模式都在日新月异地进步着。

拾光私人影咖的主题包厢

2018年末，南塘新天地万达影城开业，在万达三连星终于覆盖了大半个温州之后，鹿城区终于迎来了自己的首间IMAX观影厅。

电影院的世界，谁主沉浮？

让万众俯首称臣的王者，从上世纪的大众电影院，变成白鹿影城；2006，它的名字叫新时代电影大世界；2011，它是挥舞着“万”字战旗的龙湾万达；2016，它又成了异军突起的卢米埃。

No king rules forever.意气风发的新天地万达影城，正招兵买马开始征途。“王权交替”是否会再度上演，成了悬在心头的问号。

这场战役的结果，让我们拭目以待。

文 / 囧大

话说...海王和蜘蛛侠

我一部都还没看

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