元宇宙 虚拟偶像(虚拟偶像成元宇宙新热点，国内潜在受众群体达4亿人)

财经网资本市场讯 在元宇宙概念热度不退之际，读书郎教育科技有限公司官微的一条推送再将元宇宙热潮引至虚拟偶像领域。12月18日午间，读书郎教育科技发文，“官宣：读书郎全新代言人AI小郎，让孩子会学习。”此前，读书郎的代言人为歌手王力宏，离婚风波爆出后，读书郎已在12月18日早间通过微博声明，“读书郎与王力宏先生的合作关系。”

读书郎官宣新代言人（来源：读书郎官微）

相比较于现实的真人偶像，读书郎的新代言人AI小郎是虚拟形象，它更为纯粹，能够融入创作者赋予的积极向上正能量，且不存在负面信息的干扰，可持续履行代言人的职责，运营风险低。读书郎也表示，公司坚决引导青少年儿童树立正确价值观。

值得注意的是，近年来，虚拟偶像越来越受到人们的关注和资本的青睐。以虚拟偶像哈酱为例，2021年7月29日，全球性唱片公司华纳音乐旗下亚洲电音厂牌Whet Records扩充名单将其纳入麾下。9月29日，哈酱在多个音乐平台发布了自己的新歌《MISS WHO》，正式以歌手身份出道。

哈酱形象图（来源：哈酱微博）

自2019年正式上线起，哈酱以蓝发酷女孩的形象担任哈尔滨啤酒的虚拟代言人，随后还成为上海首位虚拟交通安全宣传志愿者，成为政企合作的桥梁，喊话Z世代“切莫冲动酒驾”。截至目前，哈酱不仅与张艺兴、王子异、UZI等艺人、电竞选手等有过合作，还参与李宁、乐事、LPL、造氧音乐节等多个品牌活动。

除了哈酱外，国内市场上还有洛天依、一禅小和尚、翎Ling、花西子、Ada等多个虚拟偶像，它们的商业模式涉足演唱会、音乐售卖、广告代言、直播、周边衍生产品等领域。据艾瑞咨询报告预测，2020年二次元用户规模已突破4亿人，有望成为虚拟偶像未来潜在的受众群体。

中国虚拟偶像融资动态（来源：头豹研究院）

近年来，资本方在虚拟偶像领域也持续发力，其中魔珐科技、大禹网络分别在2019年和2020年获得A轮数亿元的融资。万像科技、中科深智、创幻科技等虚拟偶像企业也获得千万元级的融资。投资方中也不乏红杉、五源资本、bilibili等知名投资机构和互联网企业。

政策方面，9月份最新出台的《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》也提出，“积极推动运用大数据、人工智能、VR/AR等技术，深耕内容制作;推出更多具有中国特色的原创节目，打造更多品牌;推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目等。”

西南证券研究数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长68.8%，2017-2020年市场核心产业规模CAGR为62%；预计2021年将达到66.5亿元，随着市场进一步发展，预计虚拟偶像市场规模将会继续保持稳定增长态势。

值得一提的是，对于虚拟偶像的监管，经济日报曾发表评论性文章指出，在系列政策的引导下，虚拟人物将迎来发展机遇期，但虚拟人物的商业化，必须有正确的价值观。文章表示，虚拟人物虽然是“虚”的，但也要与真人偶像一样承担公众人物的社会责任，虚拟人物走红后，要面临来自粉丝、公众以及法律的现实约束，这要求运营者认识到虚拟偶像价值背后的风险，只有尊重国家政策、公序良俗，在与粉丝的良性互动中构建深度情感连接，才能让虚拟偶像永不“崩塌”。