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人们常说，最美不过夕阳红。

但如果仅仅在“出生”三年后，就迎来了自己的“夕阳”，那换谁都不会觉得很美。

很不幸，今天我们要聊的「熊猫直播」，就是这样的角色。

杀入战场

2014年的直播行业，就像如今的短视频，除了“火爆”，再没有第二个词可以形容。

刚转型成主播的年轻人们，压根没有想到，原来赚钱可以这么简单，只要在屏幕前逗观众们笑，让大家有理由打出“666”就行。

然后，每个主播都跟打了鸡血一样，直播，直播，再直播。

而观众们回以主播的，是可以直接兑换为人民币的礼物，是对朋友的推荐与安利，是那仅仅几个月就拔高了数倍的恐怖流量。

处在风头上的直播平台，并非无懈可击，随着流量的增大，一些原本被忽视的细节，也渐渐被观众们吐槽。

画质垃圾、画面时常卡顿、音画不同步、网页崩溃、满屏幕广告，尽管诸如斗鱼等直播平台一直在说“改善”，但几个月过去了，观众们的观看体验依然没有任何提升。

作为斗鱼股东、资深直播用户的王思聪，见证了直播行业的腾飞，也看到了这些观众们关心的问题，于是，他开始思考一个问题：

“与其投钱和别人‘玩’，为什么不自己搞一个没这些问题的直播平台‘玩’呢？”

2015年9月，早已下定决心的王思聪，带着他研发了半年的「熊猫直播」，杀入了这个风起云涌的行业。

不一样的熊猫

在市场竞争中，同类产品往往靠差异化取胜，从国外留学归来的校长，自然清楚这个道理。

所以，「熊猫直播」最开始的噱头之一，就是没有那些被观众们诟病已久的问题。

为了真的解决这些问题，在直播行业已经日渐成熟的2015年末，「熊猫直播」甚至还玩起了激活码内测。

尽管在之后的公测中出了一些问题，但「熊猫直播」还是靠着简洁的页面、优良的画质，迅速抓住了直播用户的心。

除了界面与画质的改善，「熊猫直播」还在直播内容方面，找到了和其它平台的区别，那就是跨媒体文娱。

2015年8月，在「熊猫直播」成立前，王思聪就先成立了一家名叫香蕉计划的经纪公司，并且第一个签下的，就是当时在整个东亚声音都不算小的韩国女团T-ara。

在随后的几个月时间里，香蕉计划签下了许多高颜值美女，并且把她们都包装成了主播。

而「熊猫直播」和一些真明星的合作，也逐渐提上了日程。

T-ara、杨颖、林俊杰、林更新……

很明显，在王思聪眼中，直播平台不应该只有游戏和美女主播，还是跨媒体文娱的核心，这种模式，可以说是当年YY秀场的一种升级版。

主播争夺战

当然，明星不可能天天直播，包装后的美女艺人也需要有观众看才行。

流量，成了此时「熊猫直播」最大的问题。

巧妇难为无米之炊，没流量怎么办？和其它新兴直播平台一样，挖主播。

2015年9 月的某天，斗鱼当红炉石主播一齐发声，表明了跳槽「熊猫直播」的意向。

这场突如其来的变故，正式拉开了直播行业新一轮主播争夺战的序幕。

在此后将近一年的时间里，「熊猫直播」的游戏区迎来了2009、若风、Zhou、PDD等大主播，舞蹈颜值区也迎来了韩国头牌主播尹素婉等等。

加上iG俱乐部本身驻扎在熊猫的选手们，单论主播阵容，2015年底的「熊猫直播」，已经排到了直播平台中的前三。

毫无疑问，以当时的看法来说，这场主播争夺战是熊猫拿钱砸赢了。

然而，如果将时间线拉长，我们往后看两年，就会明白，原来当年这场主播争夺战，没有赢家。

被挖走很多大主播的斗鱼，用很久才恢复元气，直接延缓了上市的时间。

挖走主播的熊猫，过度抬高了主播们的身价，自此开始以一种夸张数倍的状态开始烧钱。

而那些看似拿到最大好处的主播们，不但丢掉了原有的流量和人气，多数人还因为违约跳槽的赔偿金，将之前赚的钱都吐了出去。

如今，直播平台学乖了，尽管还会在头部主播方面进行竞争，但绝对不会石乐志溢价。

从这一点上来说，当年的熊猫，也算是帮行业矫正了一条歪路。

行路难

挖完主播的熊猫，本以为能走上正规了，却发现，这TM才翻过第一座山，往后的山，一座比一座高。

首当其冲的问题，就是这些挖来的天价主播，除了尹素婉、PDD这种最头部的，其它大部分并没有带来应有的流量。

这可要了熊猫的老命了，钱都花了，没流量，拿头去拉投资啊？

当然，「熊猫直播」并不是毫无办法，在挖人期间，他们就已经尝试做一些吸引流量的事情。

比如当时熊猫就买了LPL的版权，还推出了Pandakill这样深受玩家们喜欢的狼人杀节目。

这样做的确有效果，每每在LPL开战或Pandakill出新一期时，熊猫的流量就会很好看。

可是，比赛版权是要钱的，做节目也得花很多钱。

「熊猫直播」的头上迎来了另一把达摩克利斯之剑，盈利。

很多人可能会问，其它直播平台也没盈利呀，不照样过的好好的么？

这不一样，此时的熊猫，要广告没广告，要联运没联运，做的都是花钱的事情，一点进项都没有看到。

对于一家企业来说，重要的是现金流动，钱都砸到抢主播的黑洞里，能流出来才有鬼了。

为了缓解资金上的压力，从某天开始，原本清爽、简洁的「熊猫直播」，也出现了广告。

一步步走向自己讨厌的样子，确实充满了无奈与不甘。

抓不住的机会

其实这些年，「熊猫直播」有很多次翻盘的机会。

第一次就是挖一众炉石主播过去的时候。

刚到熊猫的炉石主播们热度还算可以，但缺少对外的营销宣传。

很多观众甚至都不知道这些主播去了哪里，在未来几年里，也只能偶尔听到他们的消息。

如果熊猫官方可以再出点血，为这些主播多做一些宣传，不说能把流量拉到多高，也不至于过了两年，观众们连他在哪直播都不知道。

第二次就是《守望先锋》大火的时候。

守望当时在国内是啥热度，经历过2016年的应该都明白，当时即使只是一个小战队的小主播出了点新闻，都能在NGA上吵几百楼。

而熊猫拥有iG的两支明星守望战队，iG.Ice、iG.Fire，只要以这些明星选手作为支点，那就能不断培养新的主播。

然而，熊猫却没在这波热潮中做什么事情，当游戏热度下降后，就宛如那退去的潮水，沙滩上啥也没留下。

第三次，就是2017年《王者荣耀》的兴起。

又是一个爆炸火的游戏，然而熊猫又没有捧出多少出名的主播。

这一次，都不是错估直播发展方向的问题了，更像是连游戏本身的热度都有所保守。

到了2017年中，熊猫迎来了最后一次翻盘的机会，《绝地求生》。

这一次，熊猫抓住了。

随着托马斯、图拉夫、错觉等吃鸡主播的崛起，熊猫又有了一批新观众，而《今晚吃鸡》等吃鸡联赛，也成了当时国内为数不多受到吃鸡玩家关注的赛事。

正当大家都以为「熊猫直播」终于翻身时，其它游戏的主播集体转战吃鸡，又一次将熊猫的优势抢了个精光。

这时，熊猫才明白，之前那些游戏大火时培养头部主播到底是干嘛用的，那当然是在新游戏火起来的时候能有良将迅速占领流量市场啊。

随着外挂的爆发增长，蓝洞的不作为，吃鸡的流量宏利，从根源上被限制。

而熊猫最后一次喘息的机会，也就这么从指间溜走了。

夕阳无限好，只是近黄昏

2018年末，连续烧了4年钱的「熊猫直播」，终于吞下了当初高价挖主播的恶果：没钱了。

发不出工资，合约到期的主播们只能选择跳槽，囚徒、SOL君、PDD、周二珂、魔兽后裔、Zhou、2009等熊猫的大小牌面，纷纷选择了离开。

为什么斗鱼被挖走了一半大主播，还能恢复元气，反而更上一层楼？

为什么熊猫挖来了这么多大主播，依然没有在流量上取得优势？

如今，很多观众都在想这个问题。

有人说，就是因为斗鱼先入为主的原因，很多观众对主播的感情并没有到要死要活的地步，走了就走了，换一个看也没差多少。

有人说，是「熊猫直播」没有注重中层主播的培养，他们极有潜力成为大主播，却慢慢消失在了直播的浪潮中。

也有人说，是因为「熊猫直播」的大主播们时间安排不合理，许多主播都是下午上班，晚上下班，很少有早上和深夜的主播。

这种无法覆盖一天大部分时间的平台，终归会让睡不着或者早起的观众们打开另一个平台。

无论原因是什么，「熊猫直播」已经用自己的失败，证明了一件事：

单纯靠高价挖主播，并不能做出一个良性循环的直播平台。

如今，没有头部主播的「熊猫直播」，似乎已经失去了扭转局势的可能。

那夕阳的景色看起来很美很安逸，可随之而来的，就是伸手不见五指的黑暗。

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