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11月份，山东上市公司的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份270家山东上市公司的INC指数平均值为537.6，与10月相比增长4.66%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的山东天鹅棉业机械股份有限公司，上涨152名；下降最多是山东玻纤集团股份有限公司，下降101名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是歌尔股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔智家股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东天鹅棉业机械股份有限公司、青岛银行股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司，其中排名上涨最多是的山东天鹅棉业机械股份有限公司，提升152名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是青岛港国际股份有限公司，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为537.6，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.746，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东上市公司“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.69，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，多数企业的信息传播数量能够得到保障，基本上能够有效地触达用户，信息所覆盖的媒体渠道数量基本能够得到保障；传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动用户主动发声、提高企业信息量，让品牌传播广度再上台阶。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有6个，包括青岛啤酒股份有限公司、海尔智家股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、青岛港国际股份有限公司。51家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有201家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有11家。仍有1家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东上市公司“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.32，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分企业在传播热度方面表现尚可，在社交媒体平台的传播效果基本能够得到保障；建议各企业进一步重视信息内容策划，要求精品思维，积极做好活动及话题策划，力争实现在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有7个，即青岛啤酒股份有限公司、海尔智家股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司。38家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即歌尔股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东天鹅棉业机械股份有限公司、青岛银行股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、山东黄金矿业股份有限公司、中泰证券股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、山东航空股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、山东步长制药股份有限公司、山东南山铝业股份有限公司、英科医疗科技股份有限公司、烟台泰和新材料股份有限公司、山东未名生物医药股份有限公司、中航沈飞股份有限公司、东方电子股份有限公司、日照港股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、蓝帆医疗股份有限公司、青岛威奥轨道股份有限公司、中通客车股份有限公司、兖矿能源集团股份有限公司、青岛食品股份有限公司、漱玉平民大药房连锁股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、青岛海尔生物医疗股份有限公司、雪松发展股份有限公司、济南圣泉集团股份有限公司、山东中农联合生物科技股份有限公司、山东民和牧业股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、山东新华锦国际股份有限公司、烟台中宠食品股份有限公司，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有123家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有98家。有4家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强列关注”，4级为“高度关注”。11月份，山东上市公司“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.6，达到省内区域性关注水平（2级，对应数值大于等于1且小于2）。该数据说明，大部分企业在区域内有一定知名度，区域内不少受众通过搜索平台主动关注企业信息，建议各企业应加强策划，做好数字化时代的品牌建设，做好产品、服务及品牌文化，吸引国内用户的关注。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有88个，即歌尔股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔智家股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东天鹅棉业机械股份有限公司、青岛银行股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、山东黄金矿业股份有限公司、中泰证券股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、山东航空股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、鲁西化工集团股份有限公司、威海华东数控股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、山东步长制药股份有限公司、山东南山铝业股份有限公司、山东高速路桥集团股份有限公司、英科医疗科技股份有限公司、烟台泰和新材料股份有限公司、山东未名生物医药股份有限公司、中航沈飞股份有限公司、东方电子股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、蓝帆医疗股份有限公司、华电国际电力股份有限公司、保龄宝生物股份有限公司、瑞康医药集团股份有限公司、山东华鲁恒升化工股份有限公司、山东太阳纸业股份有限公司、青岛特锐德电气股份有限公司、青岛威奥轨道股份有限公司、孚日集团股份有限公司、淄博齐翔腾达化工股份有限公司、山推工程机械股份有限公司、山东新潮能源股份有限公司、山东晨鸣纸业集团股份有限公司、山东钢铁股份有限公司、滨化集团股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、积成电子股份有限公司、山东圣阳电源股份有限公司、山东省章丘鼓风机股份有限公司、华纺股份有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、山东联创产业发展集团股份有限公司、三角轮胎股份有限公司、威海广泰空港设备股份有限公司、东港股份有限公司、山东恒邦冶炼股份有限公司、山东海化股份有限公司、青岛汉缆股份有限公司、山东登海种业股份有限公司、山东丰元化学股份有限公司、山东省药用玻璃股份有限公司、科兴生物制药股份有限公司、华仁药业股份有限公司、中节能万润股份有限公司、山东金城医药集团股份有限公司、神思电子技术股份有限公司、威海光威复合材料股份有限公司、烟台杰瑞石油服务集团股份有限公司、索通发展股份有限公司、九阳股份有限公司、山东沃华医药科技股份有限公司、烟台正海磁性材料股份有限公司、共达电声股份有限公司、山东华鹏玻璃股份有限公司、通裕重工股份有限公司、烟台龙源电力技术股份有限公司、烟台双塔食品股份有限公司、中润资源投资股份有限公司、克劳斯玛菲股份有限公司、山东胜利股份有限公司、西王食品股份有限公司、山东矿机集团股份有限公司、山东墨龙石油机械股份有限公司、普联软件股份有限公司、软控股份有限公司、青岛金王应用化学股份有限公司、山东道恩高分子材料股份有限公司、潍柴重机股份有限公司。88家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即华熙生物科技股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、日照港股份有限公司、山东高速股份有限公司、金正大生态工程集团股份有限公司、中通客车股份有限公司、兖矿能源集团股份有限公司、青岛食品股份有限公司、辰欣药业股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、山东国瓷功能材料股份有限公司、山东新华医疗器械股份有限公司、青岛双星股份有限公司、青岛农村商业银行股份有限公司、利群商业集团股份有限公司、山东新北洋信息技术股份有限公司、青岛英派斯健康科技股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、山东博汇纸业股份有限公司、胜华新材料集团股份有限公司、雪松发展股份有限公司、济南圣泉集团股份有限公司、青岛鼎信通讯股份有限公司、山东威达机械股份有限公司、银座集团股份有限公司、山东惠发食品股份有限公司、凯瑞德控股股份有限公司、山东隆基机械股份有限公司、烟台东诚药业集团股份有限公司、山东中农联合生物科技股份有限公司、山东鲁北化工股份有限公司、青岛天能重工股份有限公司、山东赫达集团股份有限公司、青岛东方铁塔股份有限公司、康跃科技股份有限公司、山东豪迈机械科技股份有限公司、海利尔药业集团股份有限公司、鲁商健康产业发展股份有限公司、烟台艾迪精密机械股份有限公司、山东益生种畜禽股份有限公司、山东东岳有机硅材料股份有限公司、华丰动力股份有限公司、瑞茂通供应链管理股份有限公司、渤海轮渡集团股份有限公司、青岛国恩科技股份有限公司、山东阳谷华泰化工股份有限公司、山东华泰纸业股份有限公司、兴民智通（集团）股份有限公司、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、山东金麒麟股份有限公司、山东金岭矿业股份有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司、鲁银投资集团股份有限公司、海联金汇科技股份有限公司、青岛康普顿科技股份有限公司、山东宝莫生物化工股份有限公司、美瑞新材料股份有限公司、青岛东软载波科技股份有限公司、国美通讯设备股份有限公司、山东龙泉管道工程股份有限公司、中国石化山东泰山石油股份有限公司、山东新能泰山发电股份有限公司、山东出版传媒股份有限公司、民生控股股份有限公司、尤洛卡精准信息工程股份有限公司、山东玉龙黄金股份有限公司、金现代信息产业股份有限公司、恒通物流股份有限公司、青岛城市传媒股份有限公司、荣丰控股集团股份有限公司、山东金晶科技股份有限公司、山东瑞丰高分子材料股份有限公司、恒天海龙股份有限公司、山东同大海岛新材料股份有限公司、康欣新材料股份有限公司、山东赛托生物科技股份有限公司、绿能慧充数字能源技术股份有限公司、齐峰新材料股份有限公司、中创物流股份有限公司、山东汉鑫科技股份有限公司、朗源股份有限公司、山东日科化学股份有限公司、威龙葡萄酒股份有限公司、山东东方海洋科技股份有限公司、联泓新材料科技股份有限公司、山东华特达因健康股份有限公司、山东金泰集团股份有限公司，说明在本区域内有一定知名度。有94家企业的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望企业能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。11月份，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.04，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分企业以官网为主的自有传播平台发布的信息数量可能不足，被搜素平台收录或索引的关键词和信息数量普遍较少，信息页面的内容丰富性、独特性可能没有很好地满足阅读需求和搜索引擎要求；建议各企业重视自有传播平台—网站的建设，提高在搜索平台的展现机会。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是海尔智家股份有限公司。7家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是歌尔股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、中泰证券股份有限公司、山东航空股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、九阳股份有限公司，说明网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有17家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有90家。有155家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起企业的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【注】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、网站数据统计有延迟等。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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