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强化本地服务，亚马逊首开Prime Day

继与valU Consumer Finance合作向埃及用户提供“先买后付”服务，时间过去将近2个月，亚马逊再次宣布与valU合作为埃及用户推出分期付款计划。

至此，亚马逊埃及站点的本地支付服务进一步完善。

同期，亚马逊埃及站点组织了一次当地卖家峰会，为卖家提供指导、培训和帮助。通常而言，卖家峰会起到招商引资的作用，有助于扩大站点卖家规模。

据了解，亚马逊埃及站与本次卖家峰会的组织者中小微企业发展局（MSMEDA）签署了一项合作协议，支持企业家的发展。亚马逊希望更多的中小企业可以加入到全球亚马逊商店销售商品，促进本国经济发展。

亚马逊突然这么做，其实也是有迹可循的。

上个月底，亚马逊宣布Prime Day将于7月12-13日在20多个国家/地区举行，覆盖的站点数达到24个。与此同时，亚马逊首次在埃及站点宣布推出Amazon Prime，用户将免费享受Prime会员30天。

值得注意的是，亚马逊今年将在第四季度新增一场Prime促销活动，这是该公司自2015年以来首次在同一年举办两次此类活动，亚马逊埃及站点可能也首次参与到其中。

从“先买后付”、分期付款服务，再到卖家峰会，亚马逊为Prime Day有备而来。

作为亚马逊每个年度最大型的大促之一，Prime Day对亚马逊的贡献之高毋庸置疑。从侧面来说，埃及站加入到Prime Day，说明亚马逊看好这个市场具备发展潜力。

亚马逊对埃及市场的重视，不单是从一场Prime Day看出。

今年3月，亚马逊埃及站总经理Omar Elsahy在接受媒体采访时表示，2022年亚马逊将扩大在埃及的投资，目标是在开罗西部和东部、亚历山大和班哈开设新的配送中心，并在开罗建立一个客户服务中心。

据介绍，亚马逊在埃及市场的扩张，将为当地创造超过2000个就业机会。亚马逊还将通过招聘、培训、实践等举措，推进当地居民的职业生涯，进一步加快埃及实现数字化转型。

随着欧美市场的饱和，亚马逊需要新兴市场建立新的护城河？

布局五年，投资超10亿

自2017年以来，亚马逊已在埃及投资超过10亿埃及镑。

亚马逊在2017年以5.8亿美元收购中东电商平台Souq.com，颇具前瞻性。后者每月访问人次超过4500万，业务遍及中东，包括沙特阿拉伯、埃及和阿联酋。

这一年，埃及的电商渗透率仅为0.5%左右，在此之后埃及的电子商务市场每年以30％的速度增长，亚马逊正好搭上了埃及的电商快车。

埃及站的孵化与2019年5月上线的阿联酋站、2020年6月上线的沙特站颇为相似，主要是通过收购当地颇为有影响力的电商巨头，“继承”其影响力与规模开拓当地市场。也因此，亚马逊在这三个国家一直保持着市场领先地位。

2020年8月，亚马逊开始寻求扩大其在埃及市场的业务，提供包括人工智能和数字支付在内的服务。

2021年9月1日，亚马逊宣布将Souq.com改名为Amazon.eg，正式上线埃及站。

埃及站点是继沙特、阿联酋站点上线不到2年的时间里，亚马逊在中东地区上线的又一新站点，也是亚马逊全球第20个站点。

和其他新老市场一样，亚马逊对物流业务的投入从未吝啬。

在亚马逊埃及站上线的前两个月，亚马逊埃及站及Souq.com总经理Omar El-Sahy表示:亚马逊FBA已搭建完成遍布埃及全境的物流网络，卖家可将商品提前备货到亚马逊仓库，以便在埃及站推出时，以更快的速度响应消费者需求。

在亚马逊埃及站上线的前一天，亚马逊在沙尔恰省第十斋月城建造了一个新仓库，使亚马逊的总投资达到10亿埃及磅（6360万美元）。

尽管亚马逊在其他市场的仓库建设计划被搁置，但埃及站点仍在按部就班地进行。到2022年底，亚马逊在埃及的配送中心将达到26个，并创造2000个工作岗位。

中东市场的淘金热

中东市场正在成为下一个“淘金池”。

根据Statista数据显示，中东海湾六国（沙特、阿联酋、巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、土耳其）的整体互联网渗透率高于中美等经济大国，远超全球平均水平（57%）。

此外，根据Paypal消费者调研结果，沙特、阿联酋的跨境电商市场规模占比超过了美国、墨西哥。其中，近乎一半的沙特市场的跨境交易来自中国卖家。

中东CNNB Solutions预测，中东电商市场将在2022年增长到500亿美元。其中，沙特阿拉伯在物流业增长和电子商务空间需求方面具有该地区最大的潜力。

凭借强大的“钞能力”，近两年亚马逊在中东市场上投入了更多，埃及市场只是其一。

去年11月底，亚马逊中东和北非副总裁Ronaldo Mouchawar表示，公司将在2022年继续推出新产品和服务，并与知名品牌建立合作伙伴关系。此外，亚马逊将继续专注于运营网络，并投资开发它，以通过快速交付获得消费者的首选。

紧接着，亚马逊宣布将通过与阿布扎比投资办公室的合作，在阿布扎比建立中东技术最先进的物流中心。该场地预计将于2024年完工，旨在创造数千个就业机会，推动物流创新，并让当地企业家和零售商通过亚马逊进入新市场。

今年3月，亚马逊与沙特阿拉伯签署谅解备忘录，以发展该国的电商。6月，亚马逊宣布在沙特阿拉伯推出全球配送服务合作伙伴计划，沙特阿拉伯也是中东和北非地区第一个实行该计划的国家，该计划旨在建立30多家新的本地初创快递服务公司，并在本地物流部门提供许多就业机会。

在此之前，亚马逊阿联酋站已开启“Everything for you”促销活动，亚马逊中东站推出了“eiddeyyah”开斋节礼品卡等。

极兔速递也盯上了中东市场这块蛋糕。继进入阿联酋和沙特市场后，今年6月，极兔速递公布在埃及正式起网运营，进一步扩全球化布局。

极兔速递在中东市场的扩张步伐与亚马逊不谋而合，二者因此一拍即合。不久前，极兔国际宣布为亚马逊卖家推出运费优惠活动。

谈及本土化竞争对手，包括亚马逊在内，必须面对中东电商Noon的竞争。

Noon也被称为“阿拉伯地区首个电子商务平台”,在本土化运营方面占据很大优势。今年1月份，Noon在埃及推出支付平台Noon Payments 。

相比欧美市场，中东市场尚属于蓝海市场，亚马逊在中东市场的绝对垄断优势也尚未形成，对于新玩家而言仍有无限可能性。因此，中东电商市场有望迎来淘金热。

作者 | 千帆

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