NFT是什么？虚拟经济创造全球电商行业风口

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6934.6 万美元，这是艺术家 Beeple 创作的 NFT 数字艺术品《每一天：最后的500天》在 2021 年 3 月一场佳士得拍卖会上的最终成交价钱。这场意义久远的拍卖会，一方面使 Beeple 得以跻身作品成交额排名前三的当代艺术家之列。另一方面，也让 NFT 这种数字化资产的概念，被越来越多的群众所关心到，进而引爆了全球热度，商业价值继续走高。

往常回答最中心的效果， NFT 是什么？其实 NFT 即 Non-Fungible Token，字面翻译为非同质化代币。众所周知，区块链技术是去中心化的数字账本技术，而 NFT 则是基于区块链技术应运而生的一种资产数字化方式。在实际场景中，NFT 并没有代指某种特定的数字资产方式，相同 NFT 的范围十分普遍，可以是你能想象到的任何方式，比如图片、音乐、视频、线上收藏品，甚至一条推特。而这些 NFT 数字资产的创作、矫正、买卖等任何音讯，都会被逐一记载在区块链的数字账本上。

截止往常，曾经有越来越多的品牌和名人末尾参与到 NFT 这一新兴范围，甚至出现了特地的买卖市场。作为全球最大的 NFT 买卖平台，OPENSEA 上的买卖活动十分生动，相关商品五花八门，市场中 NFT 数字资产的价值也节节攀升。

要想深化议论 NFT 的价值，就需求从它的特性动身。那么效果来了，NFT 与我们常说的比特币、以太币或其他虚拟代币有什么区别呢？

固然都出世于区块链技术，非常都具有去中心化、全网可追溯、难以窜改等特性，但是比特币、以太币实质上是同质化代币，而 NFT 则代表着非同质化代币，双方最清楚的区别就在“同质化”这个概念。

望文生义，同质化意味着一模一样，假定两团体的手中都持有比特币，那么他们依照数量中止等量交流是完整可行的，不会有任何影响和改动。但是非同质化则不同，每一个 NFT 都是无独有偶的数字资产，这种资产并不会形成数量意义上的等量交流，同时也更不会被联系成更小单位的 NFT。因此相关于其他虚拟货币中“币”的属性，NFT 自身的具有更着重于其“物”的属性，这是他们最实质的区别，也是 NFT 关于市场的价值所在。

经过 NFT 加持的数字资产，具有招认共识且不可窜改音讯

在 NFT 出现之前，数字化资产关于宽广网民来说，更多时分是一个可以随意复制的文件。不论是图片还是音乐，假定甘愿的话，可以复制数不胜数份，因此并不会发生我是这个数字资产的独逐一切者，更多是运用者的角色。笼统化了解来看，经过元数据管理和分配智能合约等底层技术，NFT 更像是给人们的数字化资产加上一个权益证书，并且这个证书是具有共识招认且不可窜改的，从 NFT 数字资产被创造出的一末尾，就被烙印上了权属实质，而这也就意味着可以就权属中止后续的买卖。

对物品的一切权可以是人类消耗历史中最胜利的概念，由于它激起的是人类的具有欲，而 NFT 所代表的非同质化，则恰恰迎合了人们的这种感情。首先无独有偶意味着稀有，全世界仅此一个，就像蒙娜丽莎这幅画人人都见过，它的复制品可以会出往常家里的墙壁上、杂志的海报上、电视的屏幕上等等中央，但是仅有，也只需巴黎卢浮宫的那一件才是真迹，才最有价值。

而这个例子也可以说明，为什么是 NFT 引爆了全球数字化商品消耗的热潮。NFT 的呈现，胜利地突破了数字化资产在买卖环境中能被随意被复制、传达的为难处境，原版永世是原版的理念，让数字资产的一切权价值得以最大表现。并且从技术手段上，保证了数字商品的真实性、一切权和可转让性，经过区块链技术让每一笔交易都是完整透明且可以被回溯追踪的。这也使得人们置办 NFT 作品的主要缘由更多在于，独自的收藏品可以彰显他们在数字范围的特地位置和文明圈层，实质上是一种肉体文明消耗。

在未来元宇宙等数字化场景大范围提高后，NFT 将会是虚拟世界中一切资产认证和交易的通用技术，来证明每一团体在虚拟世界中的所属。而回到我们所关心的电商运用场景中，不论是从消耗希冀的激起，还是为共异性数字资产确实权和交易提供技术便利的角度动身，NFT 在电商出售中的市场潜力都是非常可观。

在过去很少数字化方式创作者不太冗杂将自己的作品停止线上出售和变现，由于可复制的特性使得作品的共异性被大大积压，很难激起消费者的置办希冀。但是由于 NFT 的独一性和凝滞性，他们可以解脱繁多平台的限制，不用担忧被人侵权或剽窃，在区块链上永世地留下他们的作品并取得收益。因而，作为数字化资产的消费者和出售者，任何团体艺术家、品牌方等都可以是 NFT 产品的电商卖家，进而来抓住这个数字化时期出售的风口机遇。

目前，国际外各大公司都关心到了 NFT 广阔的销售前景，而看中这一趋向的电商卖家，不论是寻求突破还是转型，都需求区分自己的品牌定位和商业方式，有针对性地推出自身的 NFT 销售战略，以抵达虚拟与梦想相区分，辅佐销售的最终手腕。

首先是那些把销售数字商品当做主停业务的商家，NFT 可以说为他们久违地带来了可以继续变现的商业形式。之前实施形式创作的团体或公司，由于缺少有效的变现机制战争台，使得他们的作品只能以廉价或收费的方式推向市场。

但往常其实不只是形式商家，那些在市场中有影响力的个人都可以把本人创作的数字商品停止货币化，对市场中有收藏兴味的消费者封锁大门。同时假设更进一步，在数字形式创立之初，卖家就在 NFT 底层代码中编入了版税机制，那么这个商品在日后的任何一次转售卖的进程中，原创者都会自动地收到一份坚定的版税支出，后续的暂时收益将取得保证。

但是值得留意的是，正由于是稀缺性的数字商品，消费者的购置门槛会较实体商品更高，只需具有足够的文明意义属性才可以感动消费者，使其发生购置收藏的希冀。这就意味着掌握足够的影响力或核心 IP，才是销售数字化商品的品牌壁垒。这个壁垒可以是艺术家影响力背书，也可以是文明圈层内的潮流文明元素，大约是具有某一方面遭到市场欢迎的共同稀缺性等等。

出售的 NFT 作品 PHANTA BEAR（幻象熊）

比拟有代表性的例子，就是 2021 年元宇宙平台 Ezek 分别周杰伦名下潮牌 PHANTACi，初次限量出售 NFT 项目 Phanta Bear（幻象熊），发行数量为一万个，每个单价为 0.26 个以太币（约 6200 元群众币），总价超 6200 万元。由于周杰伦影响力的加持，平台销售通道刚翻开便涌入少量用户，5 分钟内即售出 3000 个，约 40 分钟局部售罄。

而那些原本的主停业务为实体商品销售为主的品牌，在看到了虚拟商品的市场潜力后，也在自动拥抱 NFT 产业。针对这局部商家，可以经过销售 NFT 数字商品来完美本人的产品矩阵，比如推出与品牌元素相关的周边衍生品就是一个不错的方式。

在市场中，男性消费者自然关于数字化商品的接受水平要高些，同时再分别上文所说 NFT 商品一般都带有潮流等属性的文化圈层影响，因而我们可以看到在实体品牌范畴，包括耐克、阿迪达斯、李宁等很多知名的活动服饰品类商家都推出了自己的 NFT 战略，这类品牌与 NFT 对应的消费圈层愈加婚配，因此也是实体范畴最早末尾尝试虚拟经济的公司。

例如李宁品牌线中的“悟道”球鞋系列一直是走潮流路途定位，受众主要是男性年轻客户，因此比拟适宜于有针对性展开 NFT 销售。在 2021 年 9 月 20 日，与李宁有着品牌代言协作的 NBA 球星韦德，经过个人社交媒体曝光了一双全新的“悟道”球鞋照片。而这张照片之所以在事前引发了繁荣的议论，就在于这是一双 NFT 球鞋，一双电子球鞋收藏品。这双艺术品名为《悟道里的巫师商店》，是李宁推出的全新跨界尝试，除了极具时兴元素的和科技感的电子外观，这双电子球鞋艺术品中还包括着球星韦德的电子签名，使其更具稀缺性和收藏性，并最终创下 112.7 万美元的成交价。

出售的李宁 NFT 收藏品《悟道里的巫师商店》

这一营销举措，使得李宁在肯定水平上完成了品牌出圈，为自己在市场中新开拓了一个科技活动别离的品牌调性，拓宽了品牌的展开空间，为日后实体商品的销售带来了新的潜在市场。

在了解了什么是 NFT，以及 NFT 如何与品牌电商销售相别离后，下一步就是正式封锁 NFT 销售之旅了。销售者在创造 NFT 商品时，需求将数字化商品“铸造”在特别的区块链上，相关的数据音讯也会被记载在数字分账上。目前最稀有的区块链是 Ethereum、Polygon、Near 和 Flow。而制造好 NFT 商品后，也需求放在相关的交易市场大约自己的品牌官网下去进行销售。

假设是特别交易 NFT 商品的第三方平台，一般只允许买卖双方以比特币大概以太币等加密货币进行交易。如果是这种形式，那么受限于平台，卖家关于自己的核心销售数据掌握水平不高，品牌管理和消费者数据剖析义务很难展开。而如果经过品牌自己的独立站进行 NFT 销售，固然相关利息会下降，但是对于品牌运营进程中的自主性和灵敏性方面，独立站销售具有肯定的优势，更冗杂从市场上崭露头角，同时也可以掌握更多的销售数据来优化品牌战略。

SHOPIFY 为商家提供 NFT 商品销售效力

作为独立站 Saas 效力商的行业头部机构，Shopify为勤劳于展开 NFT 销售的商家提供了完美的效力环境基础。目前 Shopify 推出了支持Shopify Plus商家运用的NFT 测试版来销售 NFT 数字商品（目前仅供美国商家央求试用），激进该效力需求商家进行自动央求。同时，商家在 Shopify 销售数字商品的流程体验，似乎销售其他实体商品一样，并不会发生较高的进修利息，可以很快顺应。

商家在运营进程中，平台会主动装置如 Ethereum、Polygon 和 Flow 等支持的区块链次第到商店中，辅佐创立和发送 NFT 作品，并运用Shopify Payments来处置交易。这样做的益处就是允许消费者使用信誉卡或加密货币两种支付方式去购置 NFT 商品，这极大地降低了商家对客户的销售门槛，提升客户购置体验。当客户下单 NFT 商品后，他们会收到一封电子邮件指点他们如何去检查所购置的 NFT 商品。

目前该效劳仅支持 NFT 商品的初次销售，也就是商家需要自己原创数字内容，而不是作为二次转卖方的角色。在效劳费率方面，除了 Shopify Plus 效劳本身的 2000 美元月费，以及那些铸造 NFT 商品的使用次第的自主收费之外，Shopify NFT 测试版没有额外的收费。而这在肯定程度上，也给了商家主动尝试的动力去拥抱虚拟数字产业所带来的全新机遇。

NFT 概念的大火，在反面展现了虚拟货币、虚拟资产在市场中具有的兴盛需求。NFT 销售相比激进实体商品，商家们投入的活动利息会小很多，也因此短期内整个行业涌入了少量追逐风口的商家。但是需要留意的是，品牌展开进程中的每一步规划和调整，都在影响着市场对于品牌价值的见地。NFT 数字资产的销售可以是封锁内容创作者盈利的关键钥匙，也可以是辅佐实体商家拓宽商品矩阵的有力抓手，但不论如何，商家还是需要依据自己的品牌定位和展开规划去寻觅商业落脚点，做到脚耐心地，稳扎稳打地为消费者创造价值。

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